Горный район Приэльбрусья в Кабардино-Балкарской Республике уже более полувека является популярным местом на туристической карте России, в которое стремятся приехать десятки тысяч спортсменов и любителей зимнего отдыха со всего мира. Их привлекают высокогорные смотровые площадки, горнолыжные трассы, сноупарк, пешие экомаршруты и возможность восхождения на Эльбрус – высочайшую гору России и Европы: её высота – 5642 метра. 

Туристический поток на курорт в 2025 году составил более 700 тысяч человек.

На Эльбрусе находится самая высокогорная канатная дорога в стране – на высоте 3847 метров, уникальность которой подтверждено Книгой рекордов России. 

В настоящее время курорт располагает следующей инфраструктурой: 20 км обустроенных горнолыжных трасс, четыре подъемника гондольного типа и один – кресельного, более 65 км экологических троп, около 800 мест размещения различного уровня комфортности (с учетом частного сектора).

Благодаря новой горнолыжной инфраструктуре на ВТРК «Эльбрус» существует возможность заниматься горнолыжным спортом даже весной и летом. Вплоть до июля продолжается сезон катания, проходят учебно-тренировочные сборы региональных и сборных команд России по горнолыжному спорту и фристайлу, всероссийские соревнования по горнолыжному спорту.

В 2017 и 2018 годах горный курорт «Эльбрус» был признан победителем в номинации «Лучший горнолыжный курорт России» премии «Лидеры спортивной индустрии», которая вручалась в рамках Международного конгресса индустрии зимних видов спорта, туризма и активного отдыха. Народным голосованием «Горы России» курорт назвали «Лучшим горнолыжным курортом Северного Кавказа» (2023 г.) и «Лучшим горнолыжным курортом России» (2024 г.). 

Социологические исследования показывают, что основную долю туристического потока на курорте «Эльбрус» составляют отдыхающие из Краснодарского края, Санкт-Петербурга, Ростовской области и Ставропольского края. Более половины гостей (57%) — жители Москвы и Московской области. Свыше 55% туристов приезжают отдыхать в компании друзей, треть — с семьей. Традиционно высокими остаются показатели возвратности туристов. 61% респондентов на «Эльбрусе» отмечают, что приезжают на курорт не в первый раз, а 63% опрошенных хотят вернуться на курорт следующей зимой.